Positionnement et voix de marque

Une entreprise peut savoir exactement ce qu’elle fait et pourtant avoir du mal à l’expliquer. Son offre a évolué, ses clients aussi. Plusieurs services se sont ajoutés au fil du temps. Ce qui la distingue est devenu difficile à formuler, ou son discours ne correspond simplement plus à ce qu’elle est aujourd’hui.

Prosalire vous accompagne pour prendre du recul sur votre entreprise, clarifier votre positionnement et construire une voix capable de le traduire.

Nous travaillons notamment sur :

• Votre positionnement : ce que vous proposez, à qui, dans quel contexte et ce qui vous distingue réellement des autres solutions disponibles..
• Votre proposition de valeur : la rencontre entre ce que vous avez à offrir et ce dont vos clients ont véritablement besoin.
• Vos publics : à qui vous parlez, ce qu’ils recherchent, leurs préoccupations et ce qui peut faire résonner votre offre auprès d’eux.
• Votre différence : vos forces, votre expérience, votre manière de faire et les éléments qui peuvent devenir de véritables arguments de positionnement.
• Votre voix de marque : la personnalité de votre discours, le vocabulaire, le ton et les principes qui permettront de vous reconnaître d’un contenu à l’autre.
• Vos messages clés : les idées que vos clients doivent comprendre et retenir lorsqu’ils rencontrent votre marque.

Notre méthode

Notre travail de positionnement repose sur un protocole structuré développé et affiné au fil de nos mandats depuis 2016, au sein de l’entreprise mère : La Slide - Agence de présentations. Il combine différents outils de stratégie, de positionnement et d’analyse — dont un Value Proposition Canvas réinventé — sélectionnés et adaptés en fonction de votre réalité.

Le processus vous implique directement. À travers des exercices ciblés et des échanges, nous explorons votre entreprise sous plusieurs angles : son offre, ses publics, ses forces, ses concurrents, son histoire, ses ambitions et la perception que vous souhaitez construire.

Nous analysons ensuite cette matière pour faire apparaître les récurrences, les contradictions, les zones encore floues et surtout les éléments sur lesquels un positionnement solide peut réellement s’appuyer.

À l’issue du travail, vous repartez notamment avec :

• un positionnement clairement formulé;
• une proposition de valeur;
• une définition de vos principaux publics;
• vos éléments différenciateurs;
• les piliers et messages clés de votre discours;
• une voix de marque et des principes de ton;
• des recommandations permettant d’appliquer ce positionnement à vos communications, branding, site web...

Rédaction pour les entreprises

Prosalire rédige et retravaille les contenus des entreprises et des organisations, qu’ils partent d’une page blanche, d’idées encore éparses ou de textes existants qui ne remplissent plus tout à fait leur rôle. Et grâce à La Slide - Agence de présentations, nous pouvons adjoindre le design et l’élégance aux documents qui doivent être mis en forme. Ainsi, le contenu et le contenant s’alignent pour avoir un résultat clé en main.

• Textes de marque : manifestes, textes fondateurs, histoire de l’entreprise, raison d’être, messages clés.
• Brochures et documents corporatifs : des contenus structurés pour présenter une entreprise, une expertise, une offre ou un projet.
• Présentations et discours : pitchs, présentations de vente ou institutionnelles, conférences, prises de parole et discours internes.
• Articles et infolettres : des contenus qui permettent de développer une idée, partager une expertise et entretenir une relation avec vos publics.
• E-books et livres blancs : des contenus plus longs pour transmettre une expertise, approfondir un sujet ou soutenir votre stratégie de communication.
• Scripts : vidéos institutionnelles, contenus de formation, événements et autres formats destinés à être racontés plutôt que simplement lus.

La Deuxième Tête

Parfois, vous n’avez pas besoin d’un mandat. Juste de brainstormer.

Une idée vous trotte dans la tête. Une nouvelle offre prend forme. Vous hésitez entre deux directions. Votre modèle d’affaires soulève des questions. Ou vous tournez simplement autour d’un problème depuis trop longtemps.

Prosalire offre un espace de réflexion stratégique à deux.

Vous arrivez avec votre projet, vos questions, vos hésitations ou même une idée encore mal définie. Nous la questionnons ensemble, confrontons les possibilités, cherchons les angles morts et faisons émerger de nouvelles pistes.

Pas de méthode lourde ni de livrable imposé : une conversation structurée avec notre experte en stratégies d’affaires pour penser plus loin que lorsqu’on réfléchit seul.

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